June 13th, 2012

Летучий Нидерландец

Кокаиновый привет!

Вот совершенно случайно зацепила третьего дня по телеку документальный фильмец про наркомафию.
Поэтому совершенно случайно знаю, кто такой Пабло Эскобар...

Оригинал взят у byzantine_way в Кокаиновый привет!


На изображении: В Харькове на улице Пушкинской, Пабло Эскобар поздравляет харьковчан с началом 2011 года.

Кому пришло такое в голову?

keep calm 3

Вредные советы рекламодателям: Как с чувством выполненного долга потратить время и рекламный бюджет.

Вредные советы для непослушных рекламодателей, не желающих идти на поводу у кровожадных рекламистов, жаждущих лишь бюджетов и фестивальных побед.

 1. Делайте рекламу только когда продажи растут!
Делать рекламу, когда продажи идут вниз - значит вырыть себе могилу и напроситься на увольнение.
Ведь, как известно, если продажи растут, значит отдел рекламы хорошо работает. А если продажи падают, значит отдел рекламы работать не умеет.
 
2. Не ищите новых путей!
Зачем тратиться на создание оригинального креатива, если все в этом мире уже давно было кем-то придумано и использовано? Возьмите известный принт и исправьте его под себя. Позаимствуйте успешную идею и адаптируйте ее под российские реалии!
 
3. Обращайтесь с потребителем как с ребенком!

В большинстве случаев он понятия не имеет, что ему в жизни надо и какой пастой почистить сегодня зубы. Не стесняйтесь каждый раз напоминать потребителю, что никто, кроме Вас решить его проблемы и удовлетворить его запросы не способен. Продолжайте убеждать в том, что только ваш товар является панацеей от всех вселенских бед.

4. Максимально расширяйте свою целевую аудиторию!
Ваш продукт должны покупать как можно больше людей. Поэтому на вопрос агентства «Кто ваш клиент?» следует отвечать «Все!».
А еще лучше охарактеризовать в брифе ЦА, как "карьерно-ориентированные мужчины 25-50 лет", но при этом не отталкивать домохозяек с детьми и подростков.

5. Не думайте над брифом!
Пишите бриф как можно более загадочно, односложно и неграмотно. Задача агентств - проявить чудеса сообразительности, шаманизм и способность разгадывать иероглифы и криптозагадки. Вы им за это деньги платите!
 
6. Делайте все в последнюю минуту!
Рекламные агентства привыкли работать в «форс-мажоре», креативщиков это бодрит.
Ведь как известно "страх дедлайна действует сильней, чем допинг". Раз в неделю меняйте цели и требования, а еще лучше поменяйте бриф за день до презентации. И вообще, идеальный бриф - это "лучше, чем у всех".

7. Ничего не говорите рекламистам!
На все вопросы отвечайте загадочной улыбкой или говорите как можно меньше: агентство само должно допереть, чего вы хотите. И оно должно предлагать вам 20 вариантов на следующий же день, а вы будете выбирать методом опроса жены, бухгалтера, секретарши, уборщицы, охранника, Петровича, Степаныча и других ваших авторитетных знакомых.
 
8. Проводите побольше фокус-групп!
Любую идею нужно сначала прогнать через несколько фокус-групп.
Как говорится, "Семь раз проведи фокус-группу, один раз сделай по-своему". На последнем этапе полезно попросить всех сотрудников фирмы оценить вашу рекламу. Не забудьте учесть пожелания жены директора.

9. Задача рекламиста - придумать проблему и тут же предложить способ ее решения!
Это называется попаданием в инсайт. Благодаря рекламе россияне всерьез озаботились микробами под ободком унитаза, накипью в стиральных машинах и поисками в молочных продуктах чудодейственных лактобактерий Casei и Rhamnosus.

10. Максимум информации!
Требуйте указать в ролике или на макете все телефоны и адреса дилеров, технические характеристики и весь ассортимент вашей продукции, схему проезда и другую полезную для покупателей информацию. Вы оплатили целых 30 секунд (целую полосу и т.д.) - все прекрасно поместится! Да, и логотип покрупнее!

11. Принимать макет с первого раза - это дурной тон!
Дизайнеры должны отрабатывать ваши деньги и предлагать еще варианты.
Попросите сначала увеличить, а потом уменьшить логотип. Пусть поиграют шрифтами - существует столько хороших шрифтов, грех их все не использовать в вашей рекламе.
 
12. Никогда не давайте комментарии сразу!
Звоните по пять раз на дню, пишите письма каждые полчаса, требуйте, чтобы рекламисты скорей уже все для вас сделали.
А когда получите идеи/макеты/концепции/все, что вам было нужно, запритесь в туалете и не отвечайте на звонки, смс и почту. Дня два. Пусть понервничают, им это полезно.

13. Размещайте рекламу только в прайм-тайм и в самых заметных местах!
Рейтинг и видимость важнее попадания в аудиторию. И неважно, что реклама не работает. Время и деньги на креатив, изготовление и медиа были потрачены. Совесть спокойна. Главное, чтобы босс по дороге на работу заметил в наружке плоды вашего труда.

14. Креатив не продает!
Не поддавайтесь на уговоры - рекламные агентства только и мечтают о том, как за ваш счет съездить в Канны на фестиваль. Креатив - это всего-навсего пылесос, призванный высосать ваши деньги. Не стоит рисковать, ведь реакция потребителей на смелую рекламу может быть непредсказуема.
 
15. Sex sells!
Смело следуйте заветам дедушки Фрейда. Обнаженка в рекламе любой категории товаров - залог успеха рекламы. Даже если вы продаете карданные валы. Имиджевый календарь с голыми сотрудницами в подарок всем партнерам - это "must have" любой современной компании.

(с) http://www.adme.ru/shkola-reklamista/vrednye-sovety-reklamodatelyam-257705/
Летучий Нидерландец

Кто про что, а я про коммуналку

Кто хорошо меня знает, подтвердит - я человек приземлённый и глухой к Прекрасному.
Приезд на Ильменку восхитительного Сергея Безрукова совершенно меня не возбуждает, а возбуждает, например, вопрос об установке общедомовых счётчиков или утилизации энергосберегающих ламп.

Для таких же, как я, толстокожих обывателей открываю новую рубрику: дом, которым заведует ЖЭК (да знаю я, знаю, что у нас теперь не ЖЭКи и даже не МУПы, а вовсе даже управляющие организации. Но из песни слова не выкинешь).

Итак:

Знаете ли вы, что до 1 июля 2012 года жилые дома (за очень небольшим исключением) должны быть оснащены приборами учета коммунальных ресурсов? К этому собственников жилья в многоквартирных домах обязывает Федеральный закон N 261-ФЗ «Об энергосбережении и повышении энергетической эффективности…», принятый ни много, ни мало два с половиной года назад, в ноябре 2009 года.

Собственно говоря, изначально закон предписывал завершить установку общедомовых счетчиков тепла, электроэнергии, горячей и холодной воды еще до 1 января текущего года, однако активность владельцев жилья оказалась удручающе низкой, и окончательный рубеж был отодвинут на полгода – что, однако, не слишком отразилось на общей картине.

Так, по официальным данным, на 1 марта в Курганской области общедомовыми приборами учета были оснащены лишь 32% домов.

Для чего нужны общедомовые приборы учета?

Вообще, конечно, платить только за реально потребленные конкретно вашим домом воду, тепло и энергию, согласитесь, было бы совсем не плохо. Особенно, учитывая состояние внешних инженерных сетей и связанные с этим потери тепла и воды, компенсировать которые сегодня приходится нам с вами из собственного кошелька.

Другое дело, что и состояние внутридомовых коммуникаций нередко оставляет желать лучшего, и если, например, в подвале вашего дома протекает труба, то оплата «лишних» кубометры воды будет распределена между собственниками квартир.

Впрочем, есть тут и положительный момент – возможно, после перехода на оплату энергоресурсов исходя из фактических расходов, а не по безликому нормативу заставит владельцев жилья обратить более пристальное внимание на состояние труб и утепление подъездов.

Появляются и дополнительные возможности для экономии: например, более дорогой теплосчетчик с автоматическим регулированием не только зафиксирует расход тепловой энергии, но и в зависимости от погоды на улице увеличит или уменьшит температуру радиаторов в вашем доме. В весенние и осенние месяцы это позволяет существенно сэкономить на отоплении, утверждают специалисты.

 Кто в ответе за установку счетчиков?

Возможно, для кого-то это будет новостью, но отвечаем за установку приборов учета мы – собственники помещений в многоквартирных домах, как это звучит на языке официальных бумаг. Так говорит Федеральный закон.

Это мы, собственники, должны организовать общее собрание и принять большинством голосов коллективное решение об установке приборов учета и порядке оплаты связанных с этим расходов.

Да, оплатить приобретение и установку счетчиков тоже придется нам. Независимо от того, установим ли мы их добровольно, или этим займется без нашего участия энергоснабжающая организация. Но есть и хорошие новости – то же самый закон, который обязывает собственников к оплате, предусматривает для них беспроцентную рассрочку сроком до шести месяцев.

 Что будет после 1 июля 2012 года?